Lê Như Bích Nguyễn Thị Tươi, Peter J Batt

Nghiên cứu này nhằm tìm kiếm sự khác biệt giữa những gì người sản xuất hoa mong muốn và những gì họ thực sự nhận được từ người mua trong quá trình mua bán tại Đà Lạt, Việt Nam. Nghiên cứu được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp 206 nông dân sản xuất hoa cúc và hoa hồng tại Đà Lạt về các tiêu chí lựa chọn người mua hoa và khả năng của người mua đáp ứng yêu cầu của họ. Cả hai tiêu chí kinh tế và mối quan hệ được xác định có ảnh hưởng đến sự lựa chọn người mua hoa của nông dân. Nghiên cứu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của marketing mối quan hệ như một phương tiện để giảm thiểu rủi ro ở các nền kinh tế chuyển đổi